2016年7月27日

近代ナマズに学ぶこれからの商品戦略とアイデアの作り方


Underwater photo of The Catfish (Silurus Glanis).

先日テレビで、ウナギからナマズへ、という
ニュースを見ました。

私はウナギがとても好きなので、
iPhoneの登場並みにびっくりしました。

と、同時にこれからのブームを作るには、
これまでの概念を覆すアイデアが求められるということも
今回の事例では学べるのではないかと思います。

これまでは、何かと何かの組み合わせでしたが、
今回は、ウナギが取れなくなって、
ナマズを食べた近代教授が「これはとてもおいしい!」
という素直な感想から商品化できないかとはじまり
実際に今市場に出回り始めました。
(※あくまでもテレビで見た情報なので、
間違っていたらすみません)

なにを言いたいのかというと、
歌×箱=カラオケ
イチゴ×大福=イチゴ大福
一人×カラオケ=ワンカラ

と、カラオケネタが多いのは気にしないでください。

現在のビジネスの発想の基準が
掛け合わせ中心です。

一見新しく出た商品やサービスに見えても
何かと何かを掛け合わせたものが多いです。

この掛け合わせの視点を持てるのも
素晴らしいです!

しかし、今回の近代ナマズは私の中では、
これから大きな市場規模を作っていくなと確信しています。

それはこれまでの概念では誰も考え付かなかったものであるうえ、
「一度食べてみたい」と食べた人が「うまい!これはウナギ以上だ!」
となれば確実にブームになり、
日常食として定着するはずです。

と同時に私は危機感を感じました。

「そうか・・・これからは掛け合わせではなく、
あっと驚く発想が必要なんだな・・・」

と自身のこれまでの発想力(アイデア・販促)が
未熟だったということを思い知らされました。

あなたは今回の近代ナマズの話題を聞いて
どう思いましたか?

私はコンサルティングの仕事を通して、
「天然・養殖のウナギでは限界があります・・・どうしたらいいでしょう」
と問い合わせをもらっても(そもそもきませんが)
何も答えられない・・・ですね。

せいぜい単価を上げましょう・・・くらいです。

しかし、近代教授は自身の実体験(ナマズがおいしい!)を通して、
商品化しようと思いついたのですから素晴らしいですよね。

おそらくナマズがおいしい!と実感した人は数知れずいるはずです。

私の友人でも天才的な発想力をもって上場までしましたが、
同じくらい嫉妬しましたし、自身はまだまだだなと痛感しました。

と、このような話を友人にテンション高く話したら、
「お前考えすぎだよ・笑」と鼻で笑われました。

う~ん、そんなに考えすぎているのかな・・・
と思いましたが、人の考えはそれぞれなので。

今回の事例だけではなく、
ぜひあなたにおすすめする記事の読み解き方に
ついて補足で触れようと思います。

ぜひ定期的にヤフーで「小売 ニュース」とか調べてみてください。

早速こんな記事が今日見つかりました。

スーパーも大手が苦戦しているように見えますが・・・
全体では3年連続続伸の記事があります。

この記事から読み取れる業界の動き・・・
もっと知りたいと思えば違う検索ワードで
どんどん情報をとってみると、
どうして3年連続続伸なのか・・・見えてきますよ!

そこから自身の業界、自社、自店舗に
この事例から学べることを置き換えることだってできます。

近代ナマズの事例を自店舗で置き換えるとしたら・・・
なにができるのか?

考えてみてください。

すぐにアイデアが出なくても大丈夫。
考える癖が身につけば今以上にいろんなことに関心を
持てるようになるし、自然とアイデアが出るようになります。

ぜひあなたも業界の近代ナマズになれるように、
アッと驚くアイデアを見つけて実行していきましょう。

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